PROJECT
Lover Education ist der Aufklärungsbereich von The New Etiquette. Animationen, Illustrationen und Gespräche vermitteln Wissen über den weiblichen Körper, Sexualität und Gesundheit – zugänglich, differenziert und ohne Scham.
Meine Aufgabe war es, dafür eine visuelle Sprache zu entwickeln, die anatomische Inhalte verständlich vermittelt, ohne klinisch zu wirken oder den Körper zu idealisieren.
Dafür entwickelte ich das Gestaltungssystem der Educational Videos sowie Illustrationen, Animationen und Adaptionen für Website und Social Media.
CLient
Info
Service
The (new) etiquette
Digitale Bildungsplattform
Aufklärungs- und Animationsvideos
VISUAL CONCEPT
ART DIRECTION
ILLUSTRATION
MOTION DESIGN
More soon after the TheNewEtiquette Website Launch
Visual Identity
Für die Aufklärungsvideos von Lover Education entwickelte ich ein eigenständiges Gestaltungssystem innerhalb der bestehenden Markenwelt von The New Etiquette.
Diese visuelle Sprache verbindet sachliche Inhalte mit einer körperlichen, nahbaren Ästhetik.
Fotografien, anatomische Illustrationen und collageartige Elemente greifen ineinander. Die Gestaltung macht Zusammenhänge sichtbar, ohne in eine sterile medizinische Bildsprache zu fallen.
Farbwelt, Typografie und wiederkehrende Rahmenelemente orientieren sich an der bestehenden Markenidentität und bilden die Grundlage für sämtliche Videos und Social-Media-Formate.
Illustration
Die Illustrationen verbinden anatomische Genauigkeit mit einer digital handgezeichneten, körperlichen Ästhetik.
Statt eines idealisierten Normkörpers zeigen die Vulva-Illustrationen unterschiedliche Formen, Hauttöne, Behaarung und individuelle Merkmale. Dadurch wird körperliche Vielfalt sichtbar, ohne die Motive zu vereinheitlichen oder zu beschönigen.
Für erklärende Sequenzen wurden zusätzlich vereinfachte anatomische Darstellungen entwickelt, die komplexe Zusammenhänge schnell erfassbar machen.
Motion Design
Im Motion Design werden Fotografien, Illustrationen und anatomische Ebenen miteinander verbunden.
Sanfte Übergänge, gezielte Hervorhebungen und räumliche Bewegungen führen durch die Inhalte und machen körperliche Vorgänge verständlich. Die Animation unterstützt die Erklärung, ohne vom Thema abzulenken oder es unnötig zu vereinfachen.
Das Gestaltungssystem wurde für längere Website-Videos entwickelt und anschließend auf kompakte Social-Media-Formate übertragen.
Social Media & Website
Das visuelle System wurde für unterschiedliche Plattformen und Seitenverhältnisse weiterentwickelt.
Die ausführlichen Website-Videos vermitteln komplexere Inhalte in ruhigem Tempo. Für Social Media wurden daraus kompakte Sequenzen, Teaser und vertikale Formate entwickelt, die einzelne Fragen aufgreifen und neugierig auf die vollständigen Beiträge machen.
Trotz unterschiedlicher Länge und Dramaturgie bleibt die visuelle Identität über alle Formate hinweg klar erkennbar.